Хороший слоган – это залог успеха рекламы. Если он оригинальный, цепкий, необычный, то легко запомниться и будет цитироваться. Таким образом, проговаривая вслух слоган своим друзьям, человек станет ненадолго рекламным агентом.

Однако создать хороший слоган нелегко. Нужно отойти от стереотипов, включить фантазию и выразить одной фразой все ключевые преимущества товара. Существует 4 вещи, которые могут убить слоган, сделать его серым и блеклым. Итак, чего же нужно избегать, при создании яркой рекламной фразы?

Прежде всего, стоит забыть о намёках и неясностях. Слоган должен быть чётким и конкретным. Нужно, что бы потребитель сразу же понял о чём речь, а не шёл за словарём (или пользовался Гуглом). Кроме того, общие фразы тоже использовать крайне нежелательно.

Далее, следует избегать многословности. Растекаться мыслями лучше в другом месте. Слоган должен быть ёмким, коротким. В противном случае, клиентом просто надоест постоянно слушать (или читать) один и тот же длинный текст.

Прочь банальности и клише. Если какой-то фразеологический оборот эффективно работал в течение 10 лет, это не значит, что он будет таким же убедительным в 11 год. Людям неинтересно читать старомодные, скучные фразы. Нужно искать оригинальные креативные решения.

Однако креативность ради креативности тоже вредна. Всё-таки основное предназначение слогана – реклама товара. Об этом стоит помнить при его создании. Чересчур замысловатые фразы, пускай даже остроумные и аллегоричные, не будут иметь нужного эффекта.

Итак, придумывая заглавную фразу для своего рекламного объявления нужно быть очень аккуратным и внимательным. Следует сохранить баланс между творческими идеями и логичными аргументами. Но если, это удастся сделать, то слоган будет работать на продукт долгие годы.