Слоган это концентрация философии бренда. Это то, как он себя позиционирует. Успешный слоган может стать символом целого поколения. Ну а серый, блеклый может загубить даже самую продуманную рекламную кампанию. Примеров тому очень много.

Вот к примеру, одна из крупнейших почтовых компаний FedEx долго не могла найти слоган, который бы максимально точно характеризировал из фирму. Они пробовали разные варианты. Среди них были и совсем провальные: «Наш самый главный груз – Ваш», или «зачем связываться с кем попало?». Но однажды они придумали слоган, который  сделал компанию узнаваемой: «Успокойтесь, это FedEx». Результаты были ошеломляющие.

А авиакомпания «Southwest Airlines» прошла длинный путь к успешному слогану. Сперва у них был лозунг «Просто летайте с умом». Однако фраза «Летайте с умом» уже использовалась другой компанией, что привело ко многим судебным искам. Но самым известный слоган, который и стал визитной карточкой компании весьма оригинальный «Динь! Теперь вы можете свободно перемещаться по всей стране». Причём, в компании пошли ещё дальше, и сделали звук «Динь» своим фирменным знаком. Именно так оповещают клиентов о том, что компания проводит акции.

Сеть закусочных «Wendy’s» является третьей по величине в Америке. Имея таких сильных конкурентов как «Burger King» и «McDonald’s» весьма непросто завоёвывать своё место под солнцем. Сперва у «Wendy’s» был лозунг «Вы предпочитаете Wendy’s». Особого эффекта это не приносило. Но наконец, в 1984 году у них появился слоган «Где говядина?», который стал феноменально популярным. Сегодня у «Wendy’s» уже более трёх тысяч закусочных.

Итак, не нужно относиться к слоганам с пренебрежением. Это квинтэссенция лучших качеств компании. В одной звонкой, ёмкой фразе должны воплотиться все конкурентные преимущества, которые получит потребитель.