Часто популярность товара зависит от фактора, которые не имеют никакого отношения к его характеристиками. Например, одним из таких факторов является упаковка.

Ведь, по сути, упаковка не делает продукт  вкуснее, или лучше, или надёжней. Но, тем не менее, её роль очень сложно переоценить. Дело в том, что в глазах рядового потребителя упаковка и товар это одно целое. Если продукт красиво оформлен, он выглядит более презентабельно и, что самое главное, он более желаем.

Итак, над упаковкой нужно работать тщательно. Но, ни в коем случае нельзя жертвовать её прямыми функциями в пользу декоративных элементов. Задача упаковки состоит в том, что она должна сохранить товар, быть удобной при транспортировке, и иногда обеспечивать защиту от детей. И только после того, как все эти задачи будут выполнены можно приступать к разработке дизайна.

Основной фактор, который привлекает внимание человека к ней это цвет. Необходимо понимать, что разные цвета вызывают разные ассоциации. К примеру, строгие цвета, такие как чёрный, тёмно-синий, бордовый, классически закреплены за элитной продукцией. Яркие сочные цвета, такие как красный, жёлтый, розовый, салатовый – это прерогатива детских товаров. В голубых тонах обычно оформляют молочную продукцию, а в тёплых – кондитерские изделия. Словом, ассоциации необходимо обязательно учитывать при разработке упаковки. С цветами не стоит чересчур экспериментировать, что бы за креативностью не потерять эффективность.

Но, придумав эффектную упаковку не стоит расслабляться. Товары, которые не являются легендарными (а таких большинство) раз в 3-4 года нуждаются в ребрендинге. Это смена упаковки и фирменного стиля. Подходить к нему нужно очень осторожно. Ведь необходимо соблюсти баланс между новаторством и верностью традициям. Но зато в случае успеха, продажи могут стремительно подняться.