Что объединяет компании «Apple» и «Google»? Они всемирно известные, являются мировыми лидерами, в некотором роде, даже феноменом в мире предпринимательства. А ещё в обеих этих компаниях работал Гай Кавасаки. Он написал более 10 книг о секретах бизнеса. И его идеи стоят внимания.

Прежде всего, необходимо подняться над конкурентами, вырваться из мышиной возни. Нужно создать вокруг своего бренда совершенно особенную атмосферу спокойствия, качества и заботы о потребителях.

Кроме того, не нужно пытаться понравиться всем сразу. Нельзя быть одинаково хорошим для всех групп потребителей. Лучше сформулировать одно конкурентное преимущество, и целенаправленно продвигать его в сознании потребителей. Это непросто, требует сосредоточенности и терпения, однако только так можно получить действительно преданных клиентов.

В слогане не нужно использовать сокращения, жаргонные слова. Во-первых, далеко не все смогут понять концепцию. Ну а во-вторых, такой слоган является весьма недолговечным. То, что сегодня является актуальным, завтра может забыться. Поэтому лучше, что бы слоган состоял из знакомых и понятных слов.

Однако, что бы оценить успех рекламной кампании, не нужно заказывать дорогостоящие исследования маркетологов. Гораздо дешевле, проще и эффективней изучить реакцию потребителей. Для этого достаточно просто спросить их о том, как они воспринимают рекламный посыл. Ведь главное не то, что пытаются сказать рекламщики, а то, как клиенты относятся к услышанному.

И, напоследок, главным качеством бренда, который гарантирует его успех, по мнению Гая Кавасаки, является его человечность. Именно забота о потребителях, стремление сделать их жизнь проще, гармоничней, удобней, является краеугольным камнем ведения бизнеса. И именно это качество отличает компанию среди конкурентов.