В каждой группе товаров есть легендарные марки. Те, которые, без преувеличения известны всем. Те, которые являются признанными лидерами. Среди энергетических напитков пальму первенства держит Red Bull.

Его пьют и в удалённой деревне, и в столице. Он пользуется популярностью на всех континентах. Но так было не всегда. Сперва у этого энергетика были весьма низкие показатели продаж. Это было ожидаемо, ведь у него были сильные конкуренты. Но потом раскруткой Red Bull занялся Дитрих Матешиц. И его стратегия принесла удивительные результаты.

Прежде всего, форма и дизайн банки стали похожи на батарейку, что само по себе говорило о свойствах товара. Кроме того, были выпущены разные форматы банок. От самых маленьких, которые помогали освежиться одному человеку до больших банок, которые были рассчитаны на небольшую компанию. Далее, он разместил баночки с энергетиком не в привычных местах, рядом с другими напитками, а в самых неожиданных отделах. Их можно было найти и в отделе хлеба, и рядом с мясом, и, конечно же, в алкогольных отделах. Это сделало своё дело. Люди начали покупать Red Bull. Всё чаще он оказывался в продуктовой тележке.

Но настоящий успех пришёл к нему после того, как Дитрих начал раздавать бесплатно банки с энергетиком на студенческих вечеринках. Молодёжь никогда не отказывается от бесплатного угощения, особенно он такого, которое придаёт силы и позволяет веселиться ночь напролёт. И, наконец, те же студенты создали коктейль водка- Red Bull, который уже стал классическим.

Итак, кампания продвижения энергетика Red Bull не была очень затратной в финансовом плане. Ведь что стоит арендовать для своего товара не один большой стенд в магазине, а несколько маленьких и раздать пару упаковок напитка студентам? Это дешевле, чем приглашать звёзд, или запускать массированную рекламу на телевиденье. Но она была оригинальной, необычной и поэтому результативной.