PR это относительно новое направление в маркетинге. Но уже необходимое и незаменимое. Но, несмотря на то, что понятие «Public Relations» появилось несколько десятков лет назад, его принципы и инструменты использовались ещё несколько столетий назад. Одним из самых известных и успешных PR-ходов является всемирно известная картина Леонардо да Винчи «Мона Лиза».

На первый взгляд, в ней ничего особенного. Это просто портрет молодой женщины, которая с полуулыбкой смотрит вдаль. Но, эта полуулыбка уже много столетий сводит с ума всех исследователей творчества художника. Да и просто любители живописи считают своим долгом полюбоваться на эту красавицу.

В чём же секрет популярности этой картины? В том, что там есть интрига. Сама эта картина – воплощение тайны. Леонардо так и не рассказал, кто же именно там изображен. То ли это автопортрет, то ли картина знакомой девушки, то ли плод его воображения. О ней пишутся книги. Не только узкоспециализированные, про искусство, но и художественные. Например «Код да Винчи», действие которого разворачивается вокруг этой картины, долгое время был в списке бестселлеров.

Именно этот приём безотказно работает уже более 500 лет. Секретный ингредиент «Coca-Cola» заставляет всех любителей сладкой газировки покупать именно неё. Секретный код в «Microsoft» делает в глазах потребителей их операционные системы более производительными и эффективными. Стоит только добавить какую-то тайну и рассказать об этом потребителям, как показатели продаж вырастут.

Люди любят детективы. Их манят тайны и загадки. На природном человеческом любопытстве была построена не одна успешная рекламная кампания. И если планировать PR-акции, исходя из этого, то можно получить действительно впечатляющие результаты.