Существует рекламный инструмент, который позволяет неявно, деликатно продвигать продукт. Речь идёт о технологии product placement. Его суть состоит в том, что товаром, который нужно прорекламировать, пользуются герои фильмов, сериалов.

Он упоминается в книгах и используется в музыкальных клипах популярных исполнителей. Словом, продукт не рекламируется прямо, однако он всё равно мелькает на экране и упоминается в позитивном ключе. Таким образом, легко сделать популярным абсолютно любой товар.

История этой технологии началась с мультфильма. В1929 году на американские экраны вышел мультфильм про бравого моряка Папая. Секрет его силы был в шпинате. После того, как были показаны несколько серий мультсериала, продажи шпината значительно возросли.

Этот эффект не остался незамеченным. И вскоре уже во многих фильмах герои пользовались строго определёнными продуктами. Кроме того, что аудитория фильмов часто превышает несколько миллионов человек, играет роль ещё и фактор наследования. Желая быть похожим на любимого героя, человек начинает использовать те же продукты, что и он.

Классическими примерами product placement являются фильмы про отчаянного агента 007 Джеймса Бонда. Например сегодня с ним ассоциируются автомобили марки Aston Martin, костюмы Brioni и часы Rolex. А культовое кино Стивена Спилберга «Инопланетянин» принесло небывалую популярность сладостям Reese`s Pieces от компании Hershey`s. После того, как их показали в фильме, они стали предметом мечты многих американских детишек.

Таким образом, product placement это действительно эффективный метод продвижения товара. Он позволяет значительно расширить целевую аудиторию и повысить продажи. Ведь то, что использует любимый герой воспринимается как качественное и стоящее внимания.