Сегодня человек не ограничен в выборе. Придя в магазин за покупками на неделю, он видит длинные продуктовые полки, где выставлены самые разные виды товаров. Можно найти продукт, который полностью отвечает всем требованиям.
С другой стороны, есть производитель товара. У него задача сделать то, что понравиться людям, продать и заработать на этом. Однако, если с первым пунктом всё более-менее ясно (нужно сделать качественно и желательно не очень дорого), то со вторым начинаются сложности. Ведь, как дать знать потребителю, что продукция именно этой фирмы сделает его счастливым?
В этом случае нужно открывать кампанию по продвижению товара. Продвижение – это комплекс мер, направленных на то, что бы имея выбор, человек купил товар конкретного бренда. К услугам маркетологов 4 большие группы мероприятий по продвижению.
Реклама. Самый распространённый и привычный способ сделать бренд узнаваемым. Реклама сегодня везде: телевидение, радио, журналы, наружная реклама – словом, это всё то, что действует на сознание и подсознание человека, формируя у него мысли о том, что именно этот конкретный продукт нужно купить.
Прямые продажи. Этот метод рассчитан на личное общение с покупателем. Его плюсами является большая эффективность, по сравнению с обычной рекламой и возможность точного учёта сторонников бренда, но он требует больше времени и средств.
Пропаганда. Под этим словом подразумевается весь комплекс мероприятий, направленных на формирование позитивного имиджа бренда. Например: конкурсы, акции, публикации в прессе, спонсорство, отзывы клиентов.
Стимулирование продаж. Оно рассчитано больше на контрагентов и оптовиков, чем на конечных потребителей. Суть в том, что бы создать такие условия, при которых продавцам на местах было выгодней рекламировать и продвигать продукцию определённой марки, отдавать ей предпочтение перед остальными.
Всё эти методы действенны и эффективны. Но, что бы продвижение товара было успешным, необходимо комбинировать различные мероприятия. Только так удастся захватить все фронты и сделать продукт по-настоящему популярным.