Реклама сегодня занимает всё больше пространства. Ежедневно она бросается в глаза на улице, играет с экранов телевизоров, занимает пространство на интернет-страницах. Человек буквально барахтается в море рекламы. Однако сколько рекламных сообщений он действительно запоминает?

Как оказалось, совсем немного. Большинство рекламных сообщений теряются на фоне себе подобных и не достигают своей цели. Как бороться с этим?

Во-первых, нужно соблюдать частоту и регулярность. Если рекламный ролик транслируется один раз в день, то не стоит и начинать. Она должна быть регулярной  постоянной. Ведь 50 раз потенциальный клиент пропустит её мимо ушей, а в 51 – запомнит.

Что касается глобальной рекламной кампании, которая состоит из телевизионных роликов, изображений в прессе и плакатов на улице, то обязательно нужно соблюдать единство стиля. Нужно стремиться к тому, что бы при одном взгляде на рекламу, возникали правильные ассоциации и в памяти всплывали другие компоненты кампании.

Ещё ни в коем случае нельзя использовать приём «доказательств от противного». Дело  в том, что человеческое подсознание не воспринимает частицу «не». Более того, во время просмотра рекламы среднестатистический человек отнюдь не вникает в её смысл, поэтому частица «не» просто теряется. В результате, потенциальный клиент запоминает совершенно противоположную информацию.

И, наконец, даже самый необычный, интересный и захватывающий ролик может не достигать своей цели. Сам ролик останется в памяти, вот только продажи не увеличатся. Так бывает, когда фокус видео смещается с продукта, который нужно продвигать, на его художественные особенности. Всё-таки реклама это не кино, и цели у неё не развлекать людей, а убедить их купить определённый товар.

Таким образом, рекламная кампания требует внимания и тщательной подготовки. Только так можно выделиться в океане информации, который ежедневно обрушивается на голову клиента.