Слова о том, что продвигаемый товар отличается великолепным качеством, звучат во время каждой рекламной кампании. Однако слова – ещё не дело, как известно. Поэтому вместо громких слов, лучше продемонстрировать качество на практике. Достаточно иметь смелость самим испытать новинку. Что может быть убедительней веры производителей в своё детище.

Примеров таких оригинальных рекламных кампаний можно найти много. Вот, например, производители бронированного стекла стоят за ним во время стрелковых испытаний, а создатель империи Virgin во время первого рейса пригласил журналистов и полетели все вместе. Много позитивных откликов получила реклама танка, в которой топ-менеджеры компании-разработчика тормозной системы стояли спиной к нему. Танк разгонялся, ехал на людей и за несколько сантиметров резко останавливался.

Этот метод весьма эффективный. Ведь демонстрируя на практике удивительные возможности продукта, можно снять зрелищный рекламный ролик или провести запоминающуюся презентацию. Именно так поступили маркетологи Sony Walkman. Они сосредоточились на ключевом отличии своего нового плеера – его водонепроницаемости.

На презентации новый продукт продавался в бутылке с водой. Таким образом они продемонстрировали уникальность плеера. Да и сэкономили на упаковке. Теперь ни у кого не возникало сомнений, в том, что новый плеер можно слушать, плавая в бассейне.

Подобные примеры вдохновляют. Не нужно придумывать велосипед. Нужно просто внимательно присмотреться к своему товару, выделить его ключевые особенности и провести практическую демонстрацию. Лучшее что можно сделать для продукта – это показать его с лучше стороны. И тогда он будет продавать себя сам.