Реклама без иллюстраций скучная и серая. Она превращается в инструкцию по применению. С другой стороны, именно благодаря изображениям, на неё обращают внимание, и уже после читают текст. Поэтому вопросам выбора и размещения иллюстраций нужно уделить время.

Во-первых,  арт-директор и копирайтер должны работать вместе, и ещё перед стартом творческих процессов должны согласовать их направление. Иллюстрация и текст должны быть взаимодополняющими, а не конкурирующими друг с другом. К слову, в процессе создания рекламного объявления, их сотрудничество является одним из факторов успеха.

Что касается выбора иллюстрации, то сперва нужно определиться с её содержанием и типом. Это может быть фотография, рисунок, графика, карикатура, просто фон – словом вариантов масса. Нужно учитывать влияние различных цветов на восприятие человека. Кроме того, желательно чтобы изображение было аллегоричным, заставляло работать воображение, удивляло, изумляло. Только тогда, среди всего информационного шума, который постоянно сопровождает человека, он заметит и выделит именно эту рекламу.

Юмористические картинки нужно использовать очень аккуратно. С одной стороны, они  привлекают внимание, но с другой – могут быть оскорбительными для определённой категории покупателей.

Нужно обязательно стремиться к тому, что бы все элементы рекламного объявления были одним целым. В одном изображении нужно рассказать целую историю, к тому же подкрепить её удачным слоганом. Поэтому кроме творчества, следует ещё учитывать некоторые технические детали. А именно, иллюстрация должна быть сбалансирована, все её составляющие  — пропорциональны, гармоничны. Чётко нужно выделять доминирующие элементы, выделить направление по которому будет следовать взгляд, и, конечно же, оставить место для фантазии.

В таком случае, рекламное объявление станет действительно событием, произведением искусства и эффективным инструментов продаж.