Продающая страница, или Landing page кардинально отличается от сайта интернет-магазина. Особенность Landing page в том, что она рассчитана на продвижение только одного товара. Какой же должна быть идеальная продающая страница, что бы клиенты не могли пройти мимо неё?

Прежде всего, клиенту не нужен абстрактный лучший выбор. Необходимо, предложить потребителю решение его проблемы. Если он поймёт, что использование рекламируемого продукта поможет ему облегчить жизнь, то его выбор будет очевиден.

А для этого необходимо взглянуть на страницу глазами покупателя, а не продавца. Обязательно следует расписать, какую ценность имеет продукт. Клиенту не нужен перечень продуктов. Широкий ассортимент на продающей странице сбивает с толку. Ведь он пришёл за решением, а не за тем, что бы мучиться проблемой выбора. Идеальная Landing page сразу даёт понять пользователю, что ему нужно.

Кроме того, необходимо внимательно отнестись к перечню всех условий сделки. Простыня текста, под которой размещены звёздочки и маленький шрифт отпугивает покупателя. Ему нужны готовые варианты. Лучше прописать несколько сценариев, каждый из которых предлагает клиенту различные варианты оплаты и доставки. Там чётко необходимо расписать, что ему нужно делать и когда ждать результата. Клиент не захочет читать альманах с условиями. Лучше за него продумать алгоритм действий.

И напоследок, не нужно всю эту информацию выводить в отдельный раздел «Для клиентов». Landing page уже ориентирована на клиентов. Поэтому там должна быть только необходимая информация. А для всего остального – существует официальный сайт компании.

Итак, идеальная Landing page создана не для того, что бы продавец мог ней гордиться, или что бы показать мастерство программиста. Это страница для покупателя, поэтому создавать её нужно с ориентацией на них.